Nueva generación, nuevos retos

2015 es año de elecciones en España, y los últimos acontecimientos hacen prever que serán mucho más igualadas que en el año 2011. La irrupción de Podemos, que ha demostrado su fuerza en las elecciones europeas y su tendencia al alza en las últimas encuestas, así como la renovación del PSOE, con una cara joven al frente, evidencian la llegada de un nuevo ciclo generacional que, por supuesto, también impactará en la forma de comunicar.

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Hablando siempre desde la perspectiva de la comunicación y de la imagen pública, todas las formaciones políticas afrontan nuevos retos, unas por los cambios internos, como en el caso de los partidos de izquierda, y otras por los cambios contextuales, como le ocurre al Partido Popular, que ve como tras cada sondeo pierde puntos, y como la derecha podría correr el riesgo de fragmentarse, o traspasar votos a partidos como UPyD. aquí para modificar.


Ante este panorama tenemos, por tanto, a la izquierda más dividida que nunca por la presencia de Podemos, que prácticamente iguala la intención de voto del PSOE, y está haciendo un gran trabajo de comunicación gracias a su líder, Pablo Iglesias, reconocido tertuliano en los principales programa de debate televisivos, y cuya figura merece un artículo completo.

Por el lado socialista, la nueva cara, Pedro Sánchez, aprovechará la oportunidad de representar el reclamado cambio generacional del partido, aunque a su vez enfrenta la desventaja de su escasa notoriedad. Por ello, su estrategia comunicativa durante estos meses está basándose en darse a conocer, aunque ello signifique tomar riesgos como intervenir en un programa televisivo del corazón, o entrar directamente en cuestiones polémicas ante las que un político asentado se mostraría más cauteloso.

El Partido Popular se mantiene como favorito, aunque los años en el poder pasan factura, sobre todo cuando las grandes promesas electorales no han acabado convirtiéndose en una realidad palpable. El fantasma del voto castigo pone muy en duda la consecución de otra mayoría absoluta, y el progresivo crecimiento de partidos como UPyD o los nuevos VOX, en menor medida, les convierte en interesantes alternativas para quienes confiaron en los populares, y en este momento puedan sentirse decepcionados.