 Pasado un día del lamentable atentado de Barcelona, y guardando el debido respeto a las víctimas y afectados, así como condenando cualquier tipo de acto terrorista, es momento de analizar la estrategia de comunicación política llevada a cabo, con la que no estoy de acuerdo.
Antes de las cinco de la tarde se produce el fatídico suceso en Las Ramblas, que deja trece fallecidos y más de cien heridos. Pasada la medianoche, el presidente del Gobierno español, Mariano Rajoy, realiza su primera comparecencia pública. Siete horas de espera, dando prioridad a que otras autoridades regionales lancen sus mensajes audiovisuales a modo de puesta en escena oficial tras el atentado terrorista.
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 Tras los inesperados resultados de las elecciones generales españolas del 26 de junio, muchos se preguntan cómo es posible que el Partido Popular, a pesar de su desgaste en el gobierno, de la pasiva figura de Rajoy, y de los casos de corrupción que les han salpicado, no solo siga siendo la fuerza más votada, sino que haya logrado más escaños que en la contienda de diciembre. Hay tres claves que explican esta situación, relacionadas con el contexto internacional y, sobre todo, con la equivocada estrategia seguida por sus oponentes, de la que los populares han sabido beneficiarse sin hacer un gran esfuerzo.
 Se confirmaron las previsiones en la elecciones generales celebradas ayer en España, el Parlamento queda más fraccionado que nunca, hasta el punto de que es imposible crear bloques lógicos para alcanzar la mayoría y formar Gobierno. Pase lo que pase, queda claro que es el inicio de una nueva era de pluralidad y frescura en la política española, que traerá grandes beneficios, aunque tampoco se pueden ocultar otras desventajas evidentes que trae consigo el incremento de distintos colores que forman el Congreso.
 El candidato del Partido Popular a la presidencia del Gobierno, Mariano Rajoy, llevaba más de cuatro años sumido en el silencio, una estrategia que, como analizaba en este viejo artículo, le había funcionado bien hasta esta campaña electoral. Sin embargo, a menos de una semana de las elecciones generales, justo cuando más lo necesitaba, da la sensación de haber despertado, tras las provocaciones del socialista Pedro Sánchez en el último debate televisado, y del lamentable incidente que vivió en Pontevedra. Puede que sea tarde, pero en pocos días ha recuperado el protagonismo de la campaña, pese a que sus rivales parecían sacarle mucha ventaja en este sentido.
 A menos de un mes para las elecciones generales españolas, y pocos días para el inicio de la campaña formal, los candidatos de los principales partidos nos han dejado en las últimas semanas buenas muestras del estilo de comunicación que predominará en esta ocasión. Incluso el actual presidente del Gobierno y candidato del Partido Popular, Mariano Rajoy, de la vieja escuela, se ha visto arrastrado por la nueva imagen que pretende desarrollar la nueva generación de políticos representada por Pedro Sánchez, Albert Rivera y Pablo Iglesias, más abiertos y desenfadados.
 Las elecciones autonómicas catalanas no dejaron unos resultados especialmente sorprendentes, tal y como mencionaba en el anterior artículo de este blog, la única duda sobre esta contienda era si Junts Pel Sí lograría o no la mayoría absoluta, su único objetivo y razón de ser. Finalmente, la coalición fracasó, y fue el partido que mejor supo comunicar moderación el que acabó siendo el triunfador de la noche, Ciudadanos, pasando de nueve a 25 escaños, convirtiéndose en líder de la oposición, y demostrando que la "voluntad del pueblo" tan presumida por los independentistas no existe, y sí una gran división en la que más de la mitad de los catalanes no comulga con el separatismo.
 El próximo domingo se celebran las elecciones autonómicas de Cataluña, como siempre, especialmente entretenidas para quienes disfrutamos observando y analizando estos procesos. Una vez más, la independencia es el tema central, aunque esta vez parece que se intenta ir más en serio, lo que ha llevado durante los últimos meses a crear una sensación de radicalismo por parte de todas las posturas implicadas, hasta el punto de alejarse demasiado de la apreciada moderación que acaba permitiendo mayorías absolutas.
 Mucho se ha hablado de Grecia en las secciones de política y economía de la prensa internacional durante las últimas semanas, y se seguirá haciendo, ya que el caso es especialmente complejo. Un problema de insolvencia que afecta a toda Europa, con una única salida lógica posible: llegar a un acuerdo que no suponga una escisión, tal y como ha acabado ocurriendo. Sin embargo, el primer ministro griego, Alexis Tsipras, ha logrado justificarse ante los ciudadanos, a través de un referéndum que respaldó su postura, a pesar de que finalmente los recortes serán una realidad inevitable.
 Tal y como anunciaba en el último artículo escrito en este blog hace unos meses (ahora lo he retomado y actualizaré con más frecuencia), Podemos y sus formaciones afines han logrado consolidar su presencia en la política nacional tras las elecciones municipales y autonómicas del pasado mes de mayo, provocando el desplome del Partido Popular y el estancamiento de un PSOE renovado, e incluso de unos prometedores Ciudadanos, que no cumplieron con la expectativa a pesar de haber logrado unos resultados notables para ser sus primeros comicios con presencia en todo el país.
 2015 es año de elecciones en España, y los últimos acontecimientos hacen prever que serán mucho más igualadas que en el año 2011. La irrupción de Podemos, que ha demostrado su fuerza en las elecciones europeas y su tendencia al alza en las últimas encuestas, así como la renovación del PSOE, con una cara joven al frente, evidencian la llegada de un nuevo ciclo generacional que, por supuesto, también impactará en la forma de comunicar.
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Miguel Ángel Matilla Blanco: entrenador personal y organizacional; formador; escritor
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Agosto 2017
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