El voto latino en Estados Unidos

Tal y como ocurrió en la contienda del 2008, Barack Obama apostó en las pasadas elecciones estadounidenses por articular una campaña que no dejase de lado a los hispanos instalados en el país norteamericano, para así mandarles un mensaje claro y convincente, desde un punto de vista estratégico. También lo hizo su rival, Mitt Romney, consciente de la relevancia del voto latino, pero de un modo más intrascendente, y dirigiéndose casi exclusivamente a quienes viven en Estados Unidos por ser opositores a los gobiernos de sus respectivos países.

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Leo en la prensa que tres de cada cuatro hispanos votaron por Obama. El voto latino no decidió la reelección del presidente, pero sí fue uno de los factores que le permitieron ganar en los estados clave y vencer a Mitt Romney en una ajustadísima contienda en lo referido al voto popular.

Pese a las críticas lanzadas desde el extranjero por considerar que ambos candidatos dejaban de lado a Latinoamérica en política externa, el presidente sí logró llegar al grueso del público hispano residente en Estados Unidos, tal y como demuestra el mapa de resultados. Obama venció en los estados con mayor número de inmigrantes y de población latina, estados sin los que no habría logrado la reelección.

Los datos sobre inversión de campaña demuestran que la apuesta por el voto latino sigue siendo inferior a la verdadera relevancia de este sector, sin embargo, ambos candidatos sabían en el fondo que los hispanos jugaban un importantísimo papel.

Un público objetivo

Las acciones realizadas durante la campaña electoral de Obama evidencian que el voto latino fue uno de sus públicos objetivo, es decir, uno de los sectores hacia los cuales su equipo debía enviar mensajes individualizados para lograr su movilización.


El caso del último vídeo en el que aparecía Obama hablando en español fue muy revelador, no se publicó en un momento cualquiera, sino la última semana antes de la elección, con un candidato que ejercía a la vez de presidente recordando a los hispanos su papel fundamental para el desarrollo del país.

En los espacios web protagonistas de la campaña, también es perceptible la mayor sensibilidad del equipo de Obama con los hispanos. En BarackObama.com, existe desde un principio la opción de leer el portal en español, sin limitarse a traducir los textos, pues nos muestra una sección exclusiva orientada al voto latino, invitando incluso a los visitantes a unirse a la comunidad ‘Latinos for Obama’. Asimismo, los demócratas lanzaron la web Votemostodos.com, orientada a informar a los hispanos sobre el proceso electoral.

Poco después de las elecciones, el diario español La Razón publicaba una noticia en la que destacaba el hecho de que tres cuartos de los electores latinos se decantarán por los demócratas, aludiendo como posible motivo al “miedo de los hispanos a perder las actuales prestaciones sociales”. Finalmente, los resultados arrojan un claro veredicto respecto a las preferencias del voto latino en Estados Unidos.

Un público aún infravalorado que está obligando a los candidatos estadounidenses a incluirles como un público estratégico fundamental a la hora de articular sus campañas. Seguiremos viéndoles hablar en español, y cada vez con una mayor frecuencia.