El anterior Gobierno socialista no pudo con la crisis, la mayoría de españoles nunca confió en que lo lograra; sin embargo, no estaba tan clara su incapacidad para evitar que la opinión pública forzara a José Luis Rodríguez Zapatero a convocar elecciones anticipadas, finalmente, así fue. Tras el 20-N, el Gobierno de Rajoy se ha enfrentado a su primera huelga general antes de que se cumplan sus primeros cien días en el poder; el problema ya no es la capacidad de hacer frente a la crisis económica desde la política, sino la incapacidad de comunicar favorablemente, de encontrar el mensaje adecuado.
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Mitt Romney fue el vencedor del ‘supermartes’, consolidándose así como el favorito para lograr la candidatura del Partido Republicano y hacer frente a Barack Obama. A pesar de ello, su victoria no sirvió para sentenciar al resto de aspirantes, quienes han prometido pelear hasta el final. Lo cierto es que al principal perseguidor, Rick Santorum, aún le quedan buenas cartas en la manga. Tras el ‘supermartes’, el mormón Romney se sitúa con más de 400 delegados, contra los 165 de Santorum, 106 de Newt Gingrich y 66 de Ron Paul. Sin embargo, el camino hacia los 1.144 delegados para ganar la candidatura que se decidirá en agosto, será largo. La incapacidad de Romney para sentenciar a sus rivales, a pesar de la fuerte inversión de su campaña, crea dudas e instala una atmósfera de desconfianza que perjudica los intereses del partido y, por tanto, favorece la posible reelección del presidente Obama. La sonrisa es uno de los gestos más recurridos a favor de una imagen pública positiva, en política y en cualquier ámbito, con mucha razón. Sin embargo, en pocas ocasiones una cara sonriente es tan efectiva como en el caso de Josefina Vázquez Mota, candidata de Acción Nacional a la Presidencia de la República Mexicana. Este gesto, unido a su condición de posible primera presidenta de México, serán sus grandes fortalezas de cara a la contienda nacional. En el último año, hemos visto como, ante la situación de crisis económica y las difíciles medidas adoptadas, los principales dirigentes políticos españoles han empleado el silencio como estrategia para intentar evitar su desgaste. El problema viene cuando el silencio deja de ser una táctica puntual, y se convierte en costumbre. Primero fue José Luis Rodríguez Zapatero, ex presidente del Gobierno de España, el que apostó por emplear el silencio como estrategia, cuando en octubre del 2010 modificó su equipo de Gobierno, situando a Alfredo Pérez Rubalcaba en una posición que muchos consideraron como de ‘Presidencia en la sombra’. No es que Enrique Peña Nieto no haya leído tres libros en su vida, aunque ahora gran parte de los mexicanos así lo crea; ese es el poder de las redes sociales. El candidato del PRI a la Presidencia de ha República Mexicana cometió un error de comunicación común en política, trató de lanzar una respuesta estratégica, pero se complicó demasiado y le salió el tiro por la culata. Los tuiteros hicieron el resto .Tras presentar su libro, ‘México, la gran esperanza’, en el marco de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, Peña Nieto se sometió a las preguntas de los medios. Uno de los periodistas planteó al candidato que mencionase tres libros que le hubieran marcado. El candidato( que no había preparado esta pregunta (bastante obvia, por cierto), pasó cerca de cuatro minutos tratando de improvisar una respuesta, entre dudas y balbuceos. Las encuestas acertaron de lleno, el Partido Popular ganó las elecciones con mayoría absoluta, Mariano Rajoy es el presidente electo del Gobierno de España, el PSOE se llevó el peor resultado de su historia, y el bipartidismo pierde fuerza. La conservadora estrategia electoral del PP se impuso en campaña a los riesgos que asumió Rubalcaba con el objetivo de remontar una situación muy adversa. El PSOE ya había perdido las elecciones desde muchos meses atrás, pero Alfredo Pérez Rubalcaba y su equipo desaprovecharon la oportunidad de remontar votos que les brindaba el proceso electoral desde el momento en que el partido presentó su eslogan: ‘Pelea por lo que quieres’, palabras arriesgadas que insinúan conflictividad, no era el mejor momento. El PP contraatacó rápidamente con una frase positiva y conciliadora, ‘Súmate al cambio’. Es evidente que, en tiempos de crisis, mejor sumar que pelear, y así se demostró en las urnas. Una vez más, los españoles pudieron disfrutar de un cara a cara televisado entre los candidatos favoritos a ocupar la Presidencia del Gobierno. Alfredo Pérez Rubalcaba, del PSOE, y Mariano Rajoy, del Partido Popular, se enfrentaron durante noventa minutos en un debate en el que las estrategias de los oponentes quedaron claras desde el primer minuto. Por primera vez, las redes sociales están siendo auténticas protagonistas en la precampaña de unas elecciones generales en España. Después del boomque supuso la campaña de Obama en 2008, los partidos españoles han incrementado y actualizado su presencia en la red. La sincronización de material de campaña en las diferentes redes sociales y la interacción con los diferentes públicos a través de Internet, ya son elementos clave de la estrategia electoral. A dos meses para las elecciones generales del 20 de noviembre, en las que se decidirá el próximo presidente del Gobierno español, los dos principales partidos ya han puesto en marcha su precampaña, demostrando tener bien engrasada la maquinaria. El resto de agrupaciones se lo están tomando con más calma, la presión mediática es menor, y saben que estas elecciones serán una gran oportunidad para arrebatar votos a los dos favoritos; la estrategia de posicionamiento como los terceros en discordia ya ha sido asumida por Izquierda Unida (IU) y Unión, Progreso y Democracia (UPyD). ‘Yocambiaría.es’, ‘Escuchar, hacer, explicar’…, PSOE y PP comienzan a lanzar sus primeras flechas en forma de mensaje de cara a las elecciones generales, anticipando que en el bombardeo mediático que se viene encima prevalecerá un concepto: la esperanza. La carrera hacia la Presidencia del Gobierno de España ha empezado antes de lo previsto, tras la decisión de adelantar los comicios al 20 de noviembre de este año (20-N). En esta contienda, Alfredo Pérez Rubalcaba, tratará de dar continuidad al proyecto socialista, iniciado en el año 2004 por el actual presidente, José Luis Rodríguez Zapatero. Frente a él, el presidente del principal partido de la oposición, el Partido Popular, Mariano Rajoy, a quien las encuestas y las últimas elecciones autonómicas y municipales (en las que el PP salió victorioso) le sitúan como favorito para llegar a La Moncloa. |
Miguel Ángel Matilla Blanco:
asesor de comunicación estratégica; formador; escritor Categorías
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Noviembre 2023
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