Si hay un tema que ha logrado imponerse en la agenda mediática española en lo que llevamos de año, por encima incluso de la crisis económica, es sin duda el ‘Caso Bárcenas’. La supuesta financiación ilegal del Partido Popular ha provocado que la corrupción se consolide como la segunda gran preocupación de los ciudadanos después del desempleo, tal y como demuestra el último barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).
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Los líderes de los dos grandes partidos españoles han descubierto un nuevo modo de evitar las situaciones incómodas provocadas por la presencia de los medios de comunicación, aquellos cuya intención no es otra que cuestionar la actividad de los servidores públicos para mantener informada a la población, de un modo más o menos tendencioso, pero informada, al fin y al cabo. En lo que llevamos de año, tanto el presidente del Gobierno y del Partido Popular, Marino Rajoy, como Alfredo Pérez Rubalcaba, líder del PSOE, principal partido opositor, han protagonizado en más de una ocasión un nuevo modelo de ruedas de prensa en la que se invita a los periodistas, cámaras y fotógrafos a una sala comandada por una pantalla de televisión. En los últimos días, el Gobierno español ha destapado cuál será su nueva estrategia comunicativa, de cara a la segunda mitad de su mandato y, por supuesto, hacia los procesos electorales del 2015. El ajuste de las previsiones económicas del pasado mes de abril, define la nueva planeación del Ejecutivo, centrada en aceptar la negatividad que transmiten en sus números distintos organismos internacionales, para tratar de mejorarlos y, por supuesto, cumplir la nueva estimación. El análisis comunicacional de lo ocurrido en las últimas semanas en Europa, desde que se anunció el rescate a Chipre de acuerdo a la conocida como ‘troika’ (Banco Central Europeo, Comisión Europea y FMI) , explica en gran parte la disconformidad de los ciudadanos respecto a sus políticos, principalmente en los países más afectados por la crisis. El proceso comunicativo deja de ser un vehículo de entendimiento y transparencia, para convertirse en un cúmulo de contradicciones y repentinos cambios de rumbo que sólo logran transmitir una incómoda incertidumbre. Hace unos meses, reflexionaba sobre la importancia de los pequeños detalles en la política actual, en el contexto de las elecciones presidenciales de México. Últimamente, el presidente del Gobierno español, Mariano Rajoy, ha incrementado su lista de deslices, demostrándonos una vez más que, en un mundo conectado donde gran parte de los ciudadanos disponen de herramientas para expresarse públicamente, los errores se pagan caros, por absurdos que sean o insignificantes que parezcan. Tal y como ocurrió en la contienda del 2008, Barack Obama apostó en las pasadas elecciones estadounidenses por articular una campaña que no dejase de lado a los hispanos instalados en el país norteamericano, para así mandarles un mensaje claro y convincente, desde un punto de vista estratégico. También lo hizo su rival, Mitt Romney, consciente de la relevancia del voto latino, pero de un modo más intrascendente, y dirigiéndose casi exclusivamente a quienes viven en Estados Unidos por ser opositores a los gobiernos de sus respectivos países. Un eslogan de campaña demuestra su verdadero poder cuando perdura más allá del proceso electoral. Es lo que ha ocurrido con ‘Hay un camino’ de Henrique Capriles, el candidato opositor a Hugo Chávez en las pasadas elecciones venezolanas. No es fácil hacer frente a una maquinaria de gobierno que ha permanecido en el poder durante los últimos catorce años, y que pretende perpetuarse aún más. Pese a ello, el candidato de Unidad Nacional, fuerza opositora a Chávez, consiguió hacer temblar las bases del proyecto creado por el presidente de la República, que se tambalearon hasta el mismo momento en que el Consejo Nacional Electoral (CNE) anunció el resultado de las elecciones. El que fuera candidato del Movimiento Progresista en las pasadas elecciones presidenciales de México, Andrés Manuel López Obrador, ha anunciado finalmente su separación de la coalición de izquierdas para continuar su camino político de la mano del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), asociación civil de la cual es fundador, y que ahora desea convertir en un partido. Tras la derrota en las elecciones de julio, AMLO inició un proceso de desacreditación del triunfo de Enrique Peña Nieto, el cual le llevó a impugnar la elección y a obligar al Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF) a estudiar las pruebas aportadas por el Movimiento Progresista para invalidar la victoria del PRI. Las elecciones presidenciales de México dejan un ganador previsto, el priísta Enrique Peña Nieto, y un gran perdedor, el Partido Acción Nacional (PAN), que presentaba a la candidata Josefina Vázquez Mota con el objetivo de revalidar la cadena de victorias del partido, iniciada en el 2000 con Vicente Fox. Varias conclusiones pueden extraerse de este proceso desde la perspectiva de la comunicación política, entre ellas, destaca la puesta en evidencia de la ineficacia del no. Una campaña muy centrada en la campaña de contraste, debido a la existencia de un candidato puntero en las encuestas desde muchos meses atrás. Finalmente, fue el PRD, el partido que más apostó por construir en lugar de destruir, el que pudo hacer sombra a Peña Nieto, cuando partía de la tercera posición de acuerdo a los primeros estudios de opinión del año. “No todo es imagen”, es una de las frases con las que concluye una reciente película mexicana centrada en una campaña electoral, tratando de descalificar el trabajo del asesor de comunicación y de preponderar el contenido frente a la forma. Sin que la frase deje de ser cierta, tampoco se puede negar que una buena estrategia de comunicación e imagen es un factor determinante e indispensable. En un país como México, con un público tan amplio y diferenciado, cualquier mínimo detalle puede significar la ganancia o pérdida de un buen número de votos, más aún teniendo en cuenta la actual influencia de Internet en la política. |
Miguel Ángel Matilla Blanco:
asesor de comunicación estratégica; formador; escritor Categorías
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Noviembre 2023
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